Qual è l'impatto degli influenzatori di Instagram alla settimana della moda?

[Originariamente pubblicato sul blog di Dash Hudson.]

È stata una domanda incombente per anni e finalmente abbiamo alcune risposte: qual è il vero impatto degli influenzatori di Instagram alla settimana della moda? Scoprilo di seguito

Le persone del settore hanno attirato l'attenzione degli influencer (o dei blogger, come una volta erano chiamati) che frequentavano le sfilate di moda dall'inizio della loro incursione nelle tende. Quella che una volta era una seria relazione commerciale con gli addetti ai lavori si è democratizzata con Internet e ha entusiasmato gli appassionati dei social media, per l'ira di questa gente del settore.

Chi poteva dimenticare le violente critiche che un tredicenne di allora Tavi Gevinson ha dovuto affrontare al suo, ehm, cappello più grande del normale in uno spettacolo di Dior Couture quando. È stato un rimprovero pubblico dei blogger, che non hanno ancora fatto valere la loro credibilità e hanno trovato posto tra i circoli della moda. La vergogna degli influencer è proseguita fino a poco tempo fa con un articolo di Vogue poco amichevole che lanciava ogni tipo di ombra ai produttori di OOTD.

La strada è stata e continua ad essere precaria per coloro che scelgono di influenzare come carriera. Gli odiatori odieranno sempre. Ma i vantaggi sembrano compensare il contraccolpo occasionale, che si attenua di anno in anno man mano che la professione diventa sempre più onnipresente. In effetti, la maggior parte di loro ha guadagnato rispetto nel settore, in particolare da marchi che hanno riconosciuto il loro potere.

Quando il mese della moda ruota ogni due anni, si sentono intangibili vibrazioni ostili da parte della gente del settore - in particolare i veterani - verso il set altamente fotografato al di fuori degli spettacoli. Ma le maree stanno cambiando, dato che gli editori di oggi sono spesso gli stessi influenzatori di Instagram. Tutti si sfregano i gomiti e la generazione precedente ora è spesso in contrasto.

Osservando lo stato dell'industria sociale oggi e il suo ecosistema, è impossibile negare il ruolo svolto dagli influenzatori. Siamo stati tutti influenzati da qualcosa che abbiamo riscontrato nel Grammo, molto probabilmente da una delle persone al centro di questa storia.

Mentre i marchi sfruttano l'influenza dell'influencer tutto l'anno, la loro partecipazione a quello che una volta era un evento commerciale pone una semplice domanda: perché sembrano averlo preso in consegna? Sono l'uomo di mezzo tra l'industria e la gente normale, e la percezione del mese della moda da parte del pubblico è alla loro mercé. E per alcuni i cui lavori dipendono dal calendario della moda, i blogger sono pony dello spettacolo che lo fanno per divertimento in nome dell'autopromozione. Questo potrebbe essere il caso a volte.

Ma per influencer di stile professionale, è un lavoro rigoroso. Se sembra divertente e i giochi, è perché sono molto bravi nel loro lavoro - il pubblico non vede la fatica che si svolge dietro le quinte. Anche se questo non risponde ancora al nostro dilemma principale: è importante per loro partecipare alle sfilate di moda? La loro presenza ha un impatto importante?

Prima di entrare nelle statistiche per la prova, possiamo ipotizzare che i produttori di gusto che hanno raggiunto un certo livello abbiano un ruolo enorme nel nuovo ordine della moda. Se i designer presentano spettacoli per gli acquirenti per vendere la loro linea nei negozi e per gli editori per includerli nelle storie editoriali, un blogger in stile unico ricopre entrambi i ruoli di vendita e promozione, senza l'uomo di mezzo. E praticamente in tempo reale.

Il rovescio della medaglia, tutti abbiamo sentito il pubblico social lamentarsi del diluvio di contenuti di spettacoli poco interessanti durante il mese della moda, specialmente su Stories. I follower dei blogger si preoccupano di vedere più versioni della stessa linea di batteria del finale di passerella? I marchi che promuovono in quel periodo vedono un aumento? Nessuno ha mai veramente fatto la matematica. Fino ad ora.

Per capire concretamente se i blogger che partecipano o meno alla settimana della moda abbiano un senso, abbiamo analizzato i resoconti di cinque ragazze con importanti prove sociali e diversi punti di vista: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle e @alwaysjudging.

Abbiamo confrontato le loro performance di Instagram di gennaio con le statistiche della settimana della moda di New York a febbraio, insieme a un campione di tre marchi che sono stati taggati durante gli spettacoli per vedere come è successo.

Ecco cosa abbiamo trovato.

Gli influenzatori

1. @weworewhat

La blogger Danielle Bernstein frequenta la NYFW da alcuni anni, portando i suoi seguaci dietro le quinte, lungo le passerelle e sulla sua passerella personale, per le strade.

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2. @brittanyxavier

Brittany Xavier ha registrato un rapido aumento, dopo aver cresciuto il suo account a un milione di follower in pochi anni. Mentre l'originale ha posizionato il suo stile come più accessibile, i designer di fascia alta hanno preso il controllo del suo guardaroba, ed è diventata un normale alla NYFW. Il suo pubblico è interessato?

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3. @tezza

La crescita di Tezza lo scorso anno è stata stratosferica. È al top del suo gioco in questo momento e si distingue dai suoi coetanei con immagini creative e editoriali. Sta diventando una graffetta della NYFW, ma vediamo se ai suoi seguaci piace quella parte della sua attività.

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4. @wethepeoplestyle

La nuova star in stile neozelandese Jessie Bush è un jet-setter globale OG, non perde mai un momento della settimana della moda, non importa la città. Documenta la sua presenza agli spettacoli da anni, ma è tempo di scoprire se è davvero quello che i suoi seguaci vogliono vedere.

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5. @alwaysjudging

Courtney Trop è una fashion blogger di nicchia con un senso dello stile all'avanguardia. Il suo pubblico è probabilmente più preparato per i contenuti di passerella e raccolta rispetto ad altri blogger tradizionali ... Ma in realtà lo sono?

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Cosa dicono i numeri?

Secondo le statistiche sull'ingaggio che abbiamo pubblicato, sembra che scendano o restino invariate durante la settimana della moda. Danielle Bernstein di @weworewhat è l'unica nel nostro campione che non ha visto un calo, ma ha anche avuto un leggero aumento.

Le ragioni di ciò sono probabilmente il fatto che il suo contenuto di stile di strada ad alto numero di ottani è più prominente durante il periodo della NYFW, e quei colpi centrati sullo stile sono ciò che risuona con i suoi seguaci.

In effetti, è interessante vedere che mentre le storie dei nostri influenzatori di Instagram analizzati sono inondate di video di sfilate di moda (nel bene o nel male, a seconda di chi chiedi), quel contenuto non arriva mai ai loro feed permanenti, con il eccezione di alcuni post di @alwaysjudging e @brittanyxavier. E ancora più interessante da notare è che quei post in realtà non lo fanno bene - sono tra i loro contenuti più performanti della settimana.

Non sorprende qui che i post di NYFW più performanti di ogni ragazza siano immagini di questi, per lo più angoli ravvicinati, e spesso includono un tocco di colore. Il pubblico vuole solo vedere cosa indossano le loro ragazze preferite.

Anche se va notato che mentre l'impegno è in calo, la copertura è in aumento - che abbiamo appreso è direttamente correlato alla frequenza di pubblicazione. La maggior parte aumenta l'output dei contenuti durante il periodo dello spettacolo, in quanto ne viene prodotta di più, il che massimizza le impressioni complessive nonostante la loro riduzione per singolo post. È sicuro supporre che il coinvolgimento sia inferiore a causa del volume di pubblicazione più elevato.

Detto questo, anche la crescita sembra rallentare per la maggior parte nel periodo del NYFW. O il pubblico ha meno probabilità di iniziare a seguire i blogger durante questo periodo o non viene più seguito. È difficile dirlo con certezza, ma si potrebbe teorizzare che il contenuto non risuoni tanto - e questo include ciò che è pubblicato su Stories.

Non possiamo parlare delle statistiche di Instagram Stories, che è il luogo in cui vivono i contenuti delle sfilate di moda di queste ragazze, ma potremmo ipotizzare che il pubblico non si preoccupi tanto delle foto e dei video della settimana della moda quanto della tariffa normale. Quello che vogliono vedere dalle loro star preferite in stile Insta sono le splendide foto dei loro abiti. Notizie fantastiche per i marchi.

I marchi

Abbiamo preso un campione di tre marchi che sono stati taggati più volte nei contenuti NYFW ad alte prestazioni dei cinque influenzatori per vedere il tipo di impatto che potrebbero avere o meno su di essi.

1. @boyyboutique

BOYY è un nuovo rivenditore di fascia alta sulla scena che sembra aver fatto la sua missione per essere notato durante il mese della moda. Una serie di influencer di Instagram indossava alcuni dei pezzi ambiti del negozio mentre sfilavano davanti ai fotografi di strada. Ha funzionato?

Nel corso del NYFW, l'account @boyyboutique ha aggiunto oltre 1,9K nuovi follower grazie a tutta l'esposizione dell'influencer. Per fare un confronto, la loro media giornaliera è di 117 nuovi follower.

@boyyboutique ha raccolto un gran numero di contenuti generati dagli utenti su NYFW, che li ha aiutati a raggiungere organicamente oltre 3,4 milioni di utenti unici.

2. @toryburch

Tory Burch è un marchio affermato la cui sfilata di moda attira il set influente ogni stagione. Il designer punta a massimizzare questa opportunità pubblicitaria vestendo queste ragazze dalla testa ai piedi. Ne vale la pena?

Nel corso del NYFW, l'account @toryburch ha aggiunto oltre 10,4K nuovi follower, ovviamente grazie alla campagna pubblicitaria fornita dagli influencer che indossano gli articoli del marchio, in particolare dando un'occhiata al suo show il 10 febbraio, dove l'account ha aggiunto oltre 3K nuovi follower. Per fare un confronto, la loro media giornaliera è di 883 nuovi follower.

La portata organica di @toryburch era fuori dalle classifiche attorno al suo spettacolo, grazie in gran parte al numero di influencer di potenza presenti e vestiti con il marchio per pubblicare i loro look sui loro canali. Lo hanno aiutato a raggiungere oltre 30 milioni di utenti in 2 giorni.

3. @zimmermann

Zimmermann è un biglietto ambito al NYFW ed è diventato un enorme influencer di Instagram preferito nel corso degli anni. Dopo essere passato dall'azienda di costumi da bagno di fascia alta alla produzione di collezioni complete di prêt-à-porter, l'esportazione australiana comprende chiaramente come sfruttare il potere sociale. Tutta la fanfara dell'influencer si traduce in numeri su Instagram?

L'account @zimmermann ha aggiunto oltre 20.7K nuovi follower nel corso della settimana, con un picco importante attorno al suo show l'11 febbraio - quasi 6k nuovi in ​​un solo giorno. Per fare un confronto, la loro media giornaliera è di 874 nuovi follower.

La portata organica di @zimmermann l'ha schiacciata attorno al suo show del 10 febbraio, grazie in gran parte a tutti gli influenzatori vestiti con il marchio e taggandolo nel loro contenuto. Hanno aiutato l'account a raggiungere oltre 17,4 milioni di utenti in un solo giorno.

Cosa dicono i numeri?

Esaminare le statistiche di questi marchi chiarisce che avere influencer assistere ai loro spettacoli e / o vestirli per i loro eventi ha un impatto enorme sul loro hype e, successivamente, sulla loro rilevanza. Senza tutta questa esposizione e quei tag, la crescita dei follower e la portata organica non sarebbero altrettanto significative e il marchio non sarebbe pubblicizzato.

Per quanto riguarda un'etichetta più piccola e più oscura come @boyyboutique, che non organizza una sfilata di moda, cogliere l'opportunità di vestire gli influenzatori di Instagram durante i grandi momenti controllati come NYFW può fare una differenza enorme, anche se solo per consapevolezza ed equità. Questa strategia può dare credibilità istantanea e fattore interessante a un'azienda in crescita.

L'impegno potrebbe essere in calo per gli influenzatori, ma la copertura è aumentata a causa della maggiore frequenza di invio e questo da solo lo rende un solido investimento per i marchi. Dopo aver esaminato questi dati, non ci sono dubbi sul fatto che gli influenzatori di Instagram debbano o meno partecipare alla settimana della moda. Viviamo in tempi in cui tutto traspare sui social e la loro presenza fa chiaramente la differenza.

Immagine dell'intestazione: @sandrasemburg

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