Visione quotidiana dei dati - Annunci Instagram

Il mese scorso ho registrato tutti i complimenti che ho ricevuto per un aspetto del mio aspetto. Questa volta, però, vedremo qualcosa di meno incentrato sull'ego. Affronteremo gli annunci Instagram.

La metodologia

Durante il mese di ottobre, ho fatto uno sforzo per vedere tutti i post nel mio feed in modo da poter essere esposto, teoricamente, a tutti gli annunci! Instagram ti fa sapere quando hai raggiunto, quindi vorrei scorrere fino a quando non colpisco questa piccola icona.

Instagram ti mostra questo quando hai raggiunto il feed.

Durante il mese di ottobre, stavo seguendo circa 480 persone. Ho fatto uno sforzo consapevole per non seguire folle follow / unfollow di massa e vorrei post come al solito. Questa volta, però, ho fatto uno screenshot di ogni singolo annuncio che ho visto nel mio feed o tra storie.

Inizialmente, ho impostato un foglio di calcolo in modo da poter registrare le informazioni che mi interessavano, ovvero: data, ora del giorno, che si trattasse di un feed o di un annuncio della storia, che fosse un'immagine o un video, che fosse un singolo o carosello di annunci e le categorie e le sottocategorie. Ho imparato molto rapidamente che questo sarebbe stato estenuante, poiché stavo vedendo circa 100 annunci al giorno.

Alla fine, ho importato tutte le immagini in Eagle, che è un programma che utilizzo per raccogliere tutta la mia ispirazione progettuale e ho usato la loro funzionalità di etichettatura di massa per affrontare tutto. Ancora lento, ma significativamente meno doloroso!

La previsione

Andando a questo, in realtà mi piaceva molto la pubblicità di Instagram. Voglio dire, di solito erano piuttosto ben mirati e per la metà del tempo erano così carini che pensavo fossero normali post nel mio feed!

Come molti altri, avevo un leggero sospetto che Instagram mi stesse ascoltando un po '. Avrei aperto l'app subito dopo una conversazione e avrei trovato un annuncio su quella stessa identica cosa: non può essere una coincidenza, giusto?

Annunci in tutte le categorie e suddivisione tra annunci in-feed e story.

Per 31 giorni, mi hanno mostrato 2.749 annunci di 1.255 aziende. In media, oltre 88 annunci al giorno e 2 annunci per azienda.

La stragrande maggioranza degli annunci pubblicitari era nel mio feed, ma non è particolarmente sorprendente poiché ho disattivato le storie per quasi tutti quelli che seguo.

Ho anche dato un'occhiata a quale formato (storia vs. feed) era più probabile che mostrasse più annunci in uno: un carosello. Nei feed, 733 annunci avevano più riquadri, ovvero il 28%, rispetto a solo l'11% delle storie.

Collage di tutti i miei annunci Instagram di ottobre!

Il mio più grande target ... era Instagram.

Si. Ho ottenuto il maggior numero di annunci su Instagram per ... Instagram.

20 aziende mi hanno mostrato annunci più di 10 volte nel mese, con Instagram in cima alla lista con 29 annunci - praticamente uno al giorno!

4 dei marchi erano per i giochi mobili e 11 erano nelle categorie moda o bellezza. E tra i 20 marchi, 4 di loro erano aziende che seguo già!

Quindi, dopo aver guardato tutti gli annunci, non sono sicuro che Instagram mi conosca bene come pensavo. Forse non sta monitorando molto attentamente la mia attività di navigazione, e forse non mi sta ascoltando - o forse sta solo facendo un pessimo lavoro. Ma davvero, penso che in realtà potrebbe essere solo il fenomeno Baader-Meinhof. Conosciuto anche come Distorsione di frequenza, questa è l'idea che una volta che hai appreso qualcosa, inizi a vederlo "ovunque". E sostanzialmente si riduce a due cose:

  1. Siamo bravi a mettere a punto informazioni che non sono rilevanti, quindi potremmo essere stati esposti a qualcosa prima e non averne preso nota consapevolmente.
  2. Tendiamo a dare la priorità alle informazioni che confermano le nostre convinzioni.

Alcuni anni fa, ho scoperto Deliveroo - e improvvisamente il giorno dopo ho iniziato a vedere le borse da asporto ovunque. Mentre c'è una possibilità che non sia decollato fino al giorno dopo che li ho scoperti ... è probabilmente più probabile che li stessi semplicemente sintonizzando prima.

Così fatto.

La scoperta più interessante

Il solo numero di annunci è stato davvero intenso - mi aspettavo molto, ma non così tanti. Ora sono molto più consapevole della frequenza quando uso l'app ora e onestamente è molto meno divertente navigare ora! Forse una buona cosa ...

I risultati a cui non sono arrivato

Ho esaurito il tempo durante l'elaborazione di questi dati (voglio dire, è quasi ora dei dati di novembre quando questo è esaurito!) E quindi non sono riuscito a trovare tutte le intuizioni che speravo.

Alcune cose che pensavo sarebbero state belle:

  • Alla ricerca di tendenze per temi (ad es. Matrimonio, rispetto dell'ambiente, LGBT)
  • Misurazione dei rapporti video rispetto alle immagini statiche
  • Trovare colori dominanti tra gli annunci

La cosa più difficile

Oh amico, sapevo che Instagram era pieno di pubblicità, ma non mi rendevo conto che sarebbe stato davvero un grande sforzo. Non solo stavo raggiungendo il mio feed ogni giorno un bel po 'di lavoro, ma l'elaborazione di tutti quei dati manualmente richiedeva follemente tempo!

Ho parlato con alcuni amici di come automatizzare il processo di tagging per gli annunci, ma sfortunatamente non abbiamo avuto incredibili capacità di apprendimento automatico. Inoltre, molte delle pubblicità che ho visto non menzionerebbero nemmeno il tipo di prodotto nel post, o l'immagine non sarebbe correlata, quindi probabilmente avrei finito per controllare comunque tutto.

Un'altra cosa che volevo fare alla fine di questo esperimento era guardare al modo in cui ero stato profilato per la pubblicità su Instagram, per vedere se potevo capire cosa avrebbe causato i tipi di pubblicità che stavo vedendo. Sfortunatamente, il mio account dice che non ho interessi pubblicitari, quindi potremmo non saperlo mai.

E un effetto collaterale di questo esperimento è che l'uso di Instagram è diventato un tale compito. Aprirlo per pubblicare qualcosa di spontaneamente era qualcosa che non potevo davvero fare, dato che avrei dovuto quindi scorrere verso il basso per recuperare il mio feed!

Qual è il prossimo?

Eventualmente qualcosa che è un po 'meno stancante da elaborare, ma devo ammettere che amo avere tutte queste informazioni! Ho una percezione un po 'diversa degli annunci Instagram dopo questo.

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Dati passati relativi a progetti:

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