5 trucchi Instagram gratuiti che ho imparato dal profilo di Harvard Business Review

Indirizza più traffico verso i tuoi articoli e contenuti

Foto di Max Ostrozhinskiy su Unsplash

Instagram è ovviamente una buona scelta di piattaforma di marketing per fotografi, food blogger, influenzatori del fitness e altri marchi visivi.

E se il tuo marchio online fosse incentrato sulla scrittura o sui dati? E se la tua risorsa principale fosse un sito Web o un canale diverso da Instagram? La pubblicazione su Instagram vale anche il tuo tempo?

In mezzo a un oceano di trappole per la sete e scatole per le citazioni, ho riflettuto su questa domanda. Ma poi mi sono ricordato che una delle mie pubblicazioni preferite, la Harvard Business Review, ha un fantastico Instagram.

Anche quando si discute di argomenti di gestione complessi o si esamina la ricerca accademica, HBR crea un'esperienza di contenuto coinvolgente che è facile da seguire e a cui partecipare.

Diamo un'occhiata a cinque modi in cui la Harvard Business Review lo uccide su Instagram e come puoi adottare un approccio simile senza tossire un centesimo.

1. Quando possibile, comunica graficamente

Un grafico, un grafico o un'infografica ben strutturati comunicano rapidamente e bene informazioni preziose e l'impegno immediato è indispensabile se si desidera interrompere lo scorrimento.

HBR lo fa magnificamente. Che si tratti dei loro post sui feed, delle loro storie o dei loro annunci pubblicitari, le informazioni presentate sono facili da comprendere.

Come la maggior parte dei punti di pubblicazione, la mia ipotesi è che il traffico web sia una priorità assoluta per HBR. La maggior parte dei loro post vanta un invito all'azione per visitare un articolo che approfondisce l'argomento presentato.

Instagram di HBR ha contenuti che suscitano la nostra curiosità. Ma Instagram non è dove si trova il loro "contenuto di origine" - quello sarebbe il loro sito. Instagram funziona come un amplificatore per i loro contenuti esistenti.

Se Instagram è la fonte dei tuoi contenuti o un amplificatore che indirizza le persone su un'altra piattaforma, la grafica aiuta.

Se non sei un designer e non hai budget, nessun problema. Canva ha davvero migliorato il proprio gioco nell'ultimo anno o due nel reparto diapositive della presentazione e trasformare i tuoi dati in una grafica visivamente attraente può essere un'esperienza drag-and-drop.

Canva è gratuito. Se desideri aggiornamenti aggiuntivi come il salvataggio dei colori del tuo marchio nel tuo account, c'è una tariffa mensile, ma puoi produrre tutta la grafica di cui hai bisogno all'interno di un account gratuito.

2. Smetti di fare la scacchiera nel tuo feed

Nel tentativo di curare i nostri feed, abbiamo effettivamente iniziato a curarli eccessivamente. L'alternanza strategica di caselle di citazione e caselle di non citazione non è il modo in cui i veri umani usano Instagram.

Fidati di me, amo la struttura e il design nitido. Ma un feed non sequitur attira di più l'attenzione, non meno. È dirompente. C'è altro da guardare.

Non vogliamo pulito. Vogliamo curiosi. La curiosità porta a clic e vendite.

Guarda questi due screenshot. Cosa ti rende più curioso?

Il feed curato a sinistra, mentre pulito ed esteticamente gradevole e forse persino superiore nel design, è prevedibile.

Anche i colori del marchio non contano più. Guarda questi screenshot dei feed di Entrepreneur e The Economist. Sono casuali e spastici con le linee guida del marchio più leggere, ma urlano anche la qualità.

Ti lasciano curioso. Incontra e supera la soglia della qualità e puoi fare quello che vuoi nel tuo feed.

3. Le interruzioni di riga rendono più pulite le didascalie

È stato difficile per un minuto rendere editoriali le didascalie di Instagram perché Instagram forza le interruzioni di riga, spezzando i tuoi paragrafi splendidamente costruiti in blocchi di testo amorfi.

Fortunatamente, sempre più persone stanno imparando a conoscere i "personaggi invisibili" - personaggi in una tastiera che sono come spazi, ma che Instagram pensa siano personaggi, quindi il tuo spazio bianco verrà tenuto.

Questi post HBR hanno un carattere invisibile tra ogni paragrafo che contiene lo spazio bianco, rendendo più facile la lettura della copia.

Per produrre i miei personaggi invisibili, questo sito Web è stato aggiunto ai segnalibri. È un generatore senza fronzoli che aggiunge personaggi invisibili a tutte le linee distanziate per te. Posiziona la didascalia nella casella, fai clic su Copia e i personaggi verranno aggiunti e conservati. (Ci sono un sacco di questi generatori su Internet; questo è proprio quello che uso.)

Potresti anche aver notato un aumento di diversi caratteri nelle didascalie di Instagram. HBR non lo fa, ma visto che la variazione del carattere è ancora un altro modo per creare varietà su Instagram, potresti voler visualizzare intestazioni o sottotitoli di didascalie con un carattere diverso.

Esistono diversi generatori di caratteri. Mi è piaciuta la pulizia e la facilità di quella prodotta da Meta Tag, che è qui.

Ci sono alcune opzioni di carattere selvaggio là fuori, tutti voi. Fortunatamente, ci sono anche semplici caratteri in grassetto e corsivo. Se corsivi in ​​corsivo per enfatizzare la tua scrittura, potresti voler incorporare questo aggiornamento di stile.

4. Inserisci il link del tuo profilo con un plug-in

Uno dei motivi per cui ho trascorso così tanto tempo ad esplorare Instagram di HBR è che ogni post ha il suo invito all'azione e tutti gli inviti all'azione storici (ovvero i link in uscita) sono ancora intatti e cliccabili, mesi o addirittura anni dopo che il post originale è stato fatto .

Puoi davvero avere tonnellate di link su Instagram se vuoi. La chiave è utilizzare un'app o un plug-in di terze parti che trasforma il collegamento di un profilo in più collegamenti.

La tua opzione gratuita è LinkTree. Questa pratica piccola app apre un menu di collegamenti che è possibile personalizzare il titolo e non c'è limite a cosa creare. LinkTree ha anche una versione a pagamento se desideri un maggiore controllo del marchio.

Se hai intenzione di fare una promozione post-post più diretta, Linkin.bio o Have2Have.it potrebbero essere opzioni praticabili.

Harvard Business Review e molti altri punti editoriali utilizzano Have2Have.it. Mi piace Linkin.bio, ma è perché uso già lo scheduler di Instagram in seguito, quindi posso popolare i collegamenti mentre pianifico simultaneamente qualsiasi social.

Visualizzazione griglia e visualizzazione feed in Have2Have.it.

In questo modo, non è necessario continuare a cambiare il tuo link ogni volta che cambia la tua strategia promozionale.

Se stai indirizzando il traffico verso un sito Web, considera la possibilità di impostare i parametri di Google UTM, che ti consentono di creare collegamenti univoci a un post e classificare il tuo traffico. Sapere se l'80% del tuo traffico proviene da post IG, ricerche o thread di Reddit può cambiare il modo in cui passi la giornata.

5. Aspetti salienti della storia Incentivare il traffico

Le aziende rappresentano un terzo di tutti i post delle storie e un sorprendente 20% dei post delle storie genera un messaggio diretto da un utente. Nel 2017 sono stati aggiunti punti salienti della trama, rendendo i contenuti della trama più attraenti per i creatori che non vogliono che il loro duro lavoro scompaia dopo 24 ore.

HBR fa un ulteriore passo avanti: ogni film che fanno ha il suo punto culminante. Ogni storia in realtà racconta una storia, piuttosto che essere solo un momento saliente, e quindi ha un invito all'azione per quell'articolo unico.

Selezioni da un momento saliente della storia su @harvardbusinessreview

È compatto, digeribile e interattivo. HBR sfrutta un design rigoroso e animazioni semplici ma utilizza anche gli strumenti di coinvolgimento delle storie con grande efficacia.

Ad esempio, usano la funzione di sondaggio per testare gli utenti, quindi rivelano che la stessa domanda è stata utilizzata nelle ricerche recenti e che un articolo sta comunicando i risultati.

La funzione di scorrimento è riservata agli utenti con 10.000 o più follower, ma quando si tratta di indirizzare il traffico, esiste una soluzione semplice.

Ora che il link del tuo profilo è un'enciclopedia di link in uscita e chicche, una soluzione semplice è taggare il tuo profilo in una storia, quindi mettere un adesivo sul tag in modo che funzioni come un pulsante.

Sebbene non sia esattamente uguale a una funzione di scorrimento, se i tuoi contenuti sono interessanti, gli utenti faranno ciò che serve per saperne di più.

Così il gioco è fatto. Spero che questo ti ispiri su alcuni modi nuovi e diversi di utilizzare Instagram come driver del traffico, anche se non sei un top model o un influencer di cani ... ancora.

Grazie per aver letto.