5.000 motivi per apprezzare TikTok

Nei miei primi mesi sulla piattaforma, 5.000 mi piace in totale e alcuni post hanno superato le 75.000 visualizzazioni.

I social media si stanno polarizzando. Molto generazionale. Cliquey anche.

O ti piace Facebook, o lo odi; o sei su Twitter o non lo sei. Instagram ... Beh, sembra che quasi tutti ci siano, sia con una pagina attiva, una privata o un account spia. VSCO? È per ragazze. Porta accanto? Conosco persone su di esso. LinkedIn? Ah, sì, LinkedIn ... Non sono tutti alla ricerca di un nuovo lavoro? E Tumblr? lol

Queste sono dichiarazioni generali, ovviamente. Ma c'è sicuramente un po 'di verità in loro.

E che dire di TikTok? Molti direbbero (attenzione, le seguenti sono, ancora una volta, dichiarazioni generali): è per adolescenti; o è una piattaforma cinese. TikTok è sicuramente un'altra piattaforma molto polarizzante.

Tuttavia, lentamente ma sicuramente, molti si stanno lanciando su di esso - celebrità come Will Smith, Kim Kardashian West e Ariana Grande; influenzatori come Chiara Ferragni; giornali e giornalisti come The Washington Post (con un feed incredibile grazie a Dave Jorgenson) e "uomo tecnico" Lance Ulanoff; e persino organizzazioni internazionali come l'UNICEF (bravo Hugh Reilly) e l'IFRC (grazie a Dante Licona).

Ecco perché, qualche mese fa, ho iniziato a esplorare la piattaforma. I risultati sono stati piuttosto sorprendenti.

Negli ultimi sei mesi, con poco più di 230 follower e 70 video pubblicati finora, ho raccolto più di 5.000 Mi piace e centinaia di migliaia di visualizzazioni. Alcuni dei miei video hanno anche ottenuto oltre 75.000 visualizzazioni.

Lungi dall'aver capito l'essenza di TikTok, mi piace ciò che ho realizzato finora e non vedo l'ora di creare più contenuti.

My Take Aways

Quello che ho imparato negli ultimi mesi è che il contenuto di TikTok è effimero (ovviamente); al punto in un modo molto diretto; senza un'estetica set, specifica, a livello di piattaforma. Letteralmente tutto può diventare virale ... o almeno così sembra.

Mi piace in particolare quello che Matthew Kobach ha twittato alcuni mesi fa: “TikTok non ha successo perché hanno contenuti migliori. TikTok ha successo perché hanno un sistema di consegna dei contenuti migliore. TikTok ha cambiato l'esperienza dell'utente presentando i contenuti con le migliori prestazioni sulla loro sequenza temporale, indipendentemente dal fatto che tu segua o meno l'account. "

Mike Scaturo ha risposto: "Mettere" For You "come atterraggio predefinito invece di" Seguire "quando si apre l'app è stata un'idea così geniale." E Patrick Rooney: "Fornisci ciò di cui il cliente ha bisogno invece di quello che vuole".

Di recente, Michael Khieu (@kingkhieu su TikTok) ha cercato di spiegare il suo ragionamento alla base dell'algoritmo che regola la gerarchia e le prestazioni sulla piattaforma.

La maggior parte di ciò che dice sembra rendersi conto quando si sperimentano diversi contenuti su TikTok. In particolare, quando pubblichi sulla piattaforma, osserverai una spinta iniziale, (si spera) seguita da una spinta organica e un livello di viralità, un tempo di ristagno e (forse) anche qualche nuova attività ritardata.

Questo video sul mio video lo mostra il migliore ...

Ho pubblicato il video la notte della cerimonia dei Golden Globe in televisione e, dopo un paio d'ore di spinta iniziale dall'algoritmo TikTok con alcune centinaia di visualizzazioni, il mattino dopo le visualizzazioni hanno iniziato a crescere a oltre 3.000, a circa 150, e solo alcuni commenti. Il video è rimasto fermo per alcuni giorni, ma quattro giorni dopo ha ricominciato a crescere, accumulando oltre 10.000 visualizzazioni, 550+ Mi piace e circa 25 commenti.

Certo, non tutti i video che ho pubblicato hanno ottenuto lo stesso "successo" e molti hanno solo circa 100 visualizzazioni. Ma ci sono eccezioni, alcuni persino estremi.

I seguenti due video sono adattamento di TikTok di un "gioco" che gioco spesso sul mio Instragram ... Lo chiamo: indovina la bandiera - vivo a Washington DC e sono circondato da ambasciate e bandiere di paesi stranieri.

Il primo, con la bandiera dell'India, ha ora più di 70.000 visualizzazioni, oltre 2000 Mi piace e oltre 250 commenti. Il secondo, con la bandiera dell'Unione Europea, ha oltre 85.000 visualizzazioni, 850+ Mi piace e 125 commenti. Gli unici denominatori comuni sono la musica, il fatto che sia il mio gioco "indovina la bandiera". Inoltre, il secondo sembrava aver polarizzato gli spettatori, poiché io (semplicisticamente) ho chiamato la bandiera dell'Unione europea come bandiera dell'Europa.

Questo fattore polarizzante sembra essere alla base dell'esecuzione del mio post sul Golden Globe, così come i commenti degli spettatori erano principalmente sui cambiamenti climatici e sulle origini dei recenti incendi in Australia.

Di seguito sono riportati alcuni video più efficaci sul mio feed TikTok:

Il mio take away dopo alcuni mesi sulla piattaforma:

  • Resta fedele a te stesso e a quello che ti piace
  • Abbraccia le tendenze e sperimentale intorno - in italiano la chiamiamo "cavalcare l'onda" (cavalca l'onda)
  • La musica è importante quanto il contenuto
  • Non sovrapprodurre i tuoi video
  • Se un video si esibisce terribilmente dall'inizio, basta cancellarlo e ripubblicarlo (questo è quello che ho fatto con il video di sigarette sopra
  • Sentiti libero di riutilizzare i contenuti che hai pubblicato su altre piattaforme, ma ripensali per TikTok
  • Registrati per un account TikTok pro per avere accesso alle loro analisi, anche se per ora abbastanza basilari
  • Divertiti!

TikTok, Yay o Nay?

TikTok sta sicuramente crescendo e, come altre piattaforme, ci sono pro e contro.

Ma il podcaster e lo scrittore di cultura Internet Nathan Allebach lo hanno detto abbastanza bene in un recente tweet: "Penso che sia la community di social media più positiva che abbia mai visto in questi anni ed è molto più sana di Twitter."

Il relatore Brian Fanzo @iSocialFanz ha risposto: “Accetto !! I creatori unici e la diversità dei contenuti consentono una comunità così vibrante e la capacità di supportare il movimento e le cause a differenza di qualsiasi altra piattaforma di social media che ho trovato. Ho quasi completamente sostituito la visione di storie di insta con TikTok! ”

TikTok "ha già creato una comunità che è gioiosa, autentica e davvero creativa", afferma Richard Waterworth, capo di TikTokUK, parlando di come i loro utenti apprezzano "l'ambiente della comunità".

Ha continuato: “Le persone su TikTok non hanno paura di essere se stesse, di essere sciocche a volte, di fare cose divertenti. Penso che l'ambiente della comunità sia qualcosa che apprezziamo davvero e sappiamo che utenti e creatori apprezzano davvero. È qualcosa che pensiamo sia speciale su TikTok e che vogliamo davvero mantenere e mantenere ”.

"Potrebbe essere difficile", scrive Chris Stokel-Walker su FFWD di Medium.

Quando ho pubblicato i commenti di Nathan e Brian sul gruppo Facebook di Matt Navarra The Social Media Geek Out per vedere se le persone erano d'accordo: "Si tratta di divertimento e positività con molte sorprese creative", ha spiegato qualcuno; "Totalmente il posto più positivo su Internet", ha letto un altro commento. Qualcuno, tuttavia, ha sottolineato: "Sto iniziando a vedere anche un po 'di negatività, ma finora sì, è una buona piattaforma per ottenere un intrattenimento per lo più innocuo, giocoso e divertente."

Nel novembre 2019, ho pubblicato un sondaggio sullo stesso gruppo di Facebook. Ho chiesto: "Chi è su TikTok e qual è il tuo miglior consiglio per i principianti come me?"

Qualcuno ha risposto: “l'app è, soprattutto, un luogo in cui divertirsi ed essere autoironico in stile gen z. Si tratta solo di meme, ecco come lo vedo. " Un altro membro del gruppo ha dichiarato: “Mi sono imbattuto in molti video realmente comici, relativi e informativi. Ecco perché uso la piattaforma - per l'intrattenimento. ”

In termini di consigli che ho ricevuto:

  • "Inizialmente, rilassati e divertiti ad usarlo!"
  • “Segui le tendenze e gli hashtag attuali. Usa suoni di tendenza. Rispondi ai commenti. "
  • "Comprendi e delinea ciò che stai davvero cercando di ottenere sulla piattaforma."
  • "Guarda le catene, ciò che la gente sta duettando."
  • "Non dimenticare di collegare account Instagram / YouTube, ottima canalizzazione per aumentare i follower lì."

Quanto è grande TikTok?

Secondo Sherisse Pham della CNN, "ByteDancex, la startup con sede a Pechino dietro la popolare piattaforma di video brevi TikTok, ha accumulato più di un miliardo di utenti attivi mensili attraverso le sue app", come annunciato da un dirigente dell'azienda allo Shanghai Film Festival nel giugno 2019. " Un portavoce di ByteDance ha confermato le sue osservazioni a CNN Business […], affermando che il miliardo di marchi è stato superato all'inizio di quest'anno. ”

Secondo un recente articolo di Sarah E. Needleman del Wall Street Journal, “A dicembre, TikTok aveva circa 26 milioni di utenti mensili attivi negli Stati Uniti, in crescita dell'85% rispetto all'anno precedente, secondo App Annie Inc., un cellulare società di dati e analisi. "

"Ma sappiamo che TikTok è stato scaricato 1,5 miliardi di volte in tutto il mondo", scrive Stokel-Walker in FFWD.

Drew Harwell e Tony Romm del Washington Post sottolineano che “A lungo considerato un trampolino di lancio per i memi virali, TikTok negli Stati Uniti sta entrando in una sorta di adolescenza sui social media, espandendosi in una nuova piazza pubblica per i giovani spettatori che vogliono conoscere e fare riff eventi attuali. "

In un recente rapporto che illustra dettagliatamente le abitudini e gli interessi online di Gen Z, la società di marketing e approfondimenti Zebra IQ di Los Angeles ha incluso TikTok tra le app più amate per GenZ, un mercato estremamente appetibile stimato in circa 2,4 miliardi di giovani in tutto il mondo (età 9– 24 anni), circa il 32% della popolazione mondiale e con un potere di spesa di $ 44 miliardi.

(crediti: Zebra IQ)

"Non è facile costruire e mantenere una strategia di marchio su TikTok, ma ne vale la pena", ammonisce Zebra IQ Tiffany Zhong in un recente tweet. "I marchi dovrebbero esplorare la creazione di un account TikTok - senza dire che è per tutti, ma avrai il vantaggio della prima mossa dal momento che non molti marchi sono ancora su TikTok", ha detto la citata in un articolo Medium scritto da Matt Schlicht. "Devi solo capire l'atmosfera e la cultura di TikTok davvero bene se vuoi produrre contenuti lì, dal momento che TikTok è diverso da qualsiasi altra piattaforma."

Schlicht scrive: “Sono completamente affascinato dall'impatto sulla cultura, gli affari e l'umanità, che TikTok sta avendo e continuerà ad avere. Penso che siamo solo all'inizio di ciò che diventerà questa piattaforma e sono entusiasta di essere in questo viaggio con te. "

TikTok è certamente cresciuto a un livello che hanno notato piattaforme di social media più grandi, in particolare Facebook e la sua unità Instagram.

"Facebook ha già rilasciato un clone di TikTok, chiamato Lasso, che ha fallito, e la ricercatrice di app Jane Manchun Wong ha recentemente scoperto che Instagram ha testato funzionalità simili a TikTok", scrive Jia Tolentino su The New Yorker.