4 passaggi per sfruttare Instagram TV e far crescere il tuo marchio

Se hai seguito gli ultimi aggiornamenti tecnologici, questa non sarà una novità per te, ma Instagram ha lanciato una nuova app - IGTV. Questo ha lo scopo di fornire agli utenti video in formato lungo in formato verticale. Con la nuova tecnologia arrivano nuove opportunità, come marketer devi già pensare a come far crescere la presenza del tuo marchio usando questa nuova piattaforma.

Kevin Systrom presenta la sua piattaforma video

1. Remunerazione

Questa è la chiave. Attualmente, non vi è alcun incentivo per un creatore a produrre contenuti per la distribuzione su IGTV. YouTube è la piattaforma in cui le persone creano video di lunga durata, una volta che riescono ad attirare un pubblico che costantemente dedica la loro attenzione a questo, possono pubblicare annunci sui loro video e ricevere una parte delle entrate.

Nelle prime fasi, Instagram non ha annunciato un sistema che fornisce incentivi finanziari ai creatori che investono il tempo e il pensiero nel fornire video più lunghi. Ecco il problema, Instagram ha una massiccia base di utenti di 1 miliardo di utenti mensili. Attualmente YouTube ha persone che consumano 1 miliardo di ore di contenuti al giorno. Attraverso la condivisione delle entrate pubblicitarie, "migliaia" di persone guadagnano 6 cifre all'anno dai loro contenuti. Mentre molti discuteranno se sono sottopagati considerando il loro valore per la piattaforma, questa piattaforma ha fornito a molti una piattaforma che cambia davvero la vita.

Molte di queste persone hanno creato le loro community e i follower su YouTube, ad esempio - "CJ So Cool" che ora ha oltre 5,3 milioni di abbonati. 2 anni fa, stava solo celebrando 1 milione. Attingere alla base di utenti di YouTube e far crescere il suo canale gli hanno aperto nuove opportunità musicali.

Molti creatori hanno già trasferito i loro enormi follower su Instagram. CJ ne ha quasi 2 milioni, quindi come puoi convincerlo a creare video per IGTV? Se Instagram non offrirà una remunerazione, come marchio dovresti.

Dove si adatta, dovresti cercare di sponsorizzare i contenuti e incorporare perfettamente il tuo marchio tra il tuo pubblico previsto. L'inconveniente con il video verticale è la sua più grande risorsa - non è trasferibile. A differenza di Instagram Stories e Snapchat, non vedrai i video caricati su YouTube e poi riutilizzati per IGTV. Dovranno essere creati contenuti completamente diversi. Ciò richiede uno sforzo molto maggiore per i creatori affermati e, senza l'attuale incentivo monetario, perché dovrebbero allungarsi?

Una volta che tu come marchio puoi fornire l'incentivo a garantire che i creatori preferiti dei tuoi mercati target stiano caricando su questa piattaforma, vedrai un aumento degli impegni positivi poiché le persone apprezzeranno i tuoi sforzi per garantire che abbiano nuovi contenuti esclusivi da visualizzare. È stato menzionato che i creatori saranno in grado di inserire collegamenti nella descrizione dei video, quindi avrai la capacità di tracciare e misurare l'impatto che il contenuto della sponsorizzazione ha sulla realizzazione dei tuoi obiettivi aziendali principali.

2. Integrazione

Questo è il metodo più comune utilizzato dalla maggior parte dei creatori su YouTube e uno che conosciamo molto bene. Come marchio, ti colleghi semplicemente al creatore per integrare perfettamente il tuo prodotto / offerta nel video. Sia che questo avvenga attraverso l'uso di un tutorial, mostrando un popolare gioco per cellulare o comunque puoi creare un tema creativo di un video a beneficio del tuo marchio. In generale, ciò richiede anche un incentivo. Per i canali più grandi, probabilmente fornirai incentivi finanziari per completare questo.

Il tuo canale apparirà sul mio feed?

Un'integrazione ben ponderata spesso riceve il miglior impegno. Se implementati correttamente, arricchiscono il contenuto e forniscono valore aggiunto agli spettatori. Di solito integriamo marchi all'interno di video di 10 minuti e più, tuttavia, i video iniziali che ho visto caricati su IGTV sono circa 2-5 minuti. Man mano che la piattaforma si evolve e matura, così anche il contenuto - attraverso i test sapremo cosa funziona.

3. Costruisci la tua presenza

Il mio ultimo suggerimento su come sfruttare Instagram TV per far crescere la tua attività è quello di costruire una presenza significativa sulla piattaforma. Sii un early adopter e rilascia contenuti su larga scala per scoprire cosa funziona. Publishers Complex e GQ hanno riscontrato un enorme successo con YouTube, creando serie coinvolgenti che hanno attirato nuovi utenti verso le loro offerte. Lo "Sneaker Shopping" di Complex attira regolarmente oltre 1 milione di persone per ogni video: ecco dove è iniziato oltre 7 anni fa:

È bello essere presenti su queste piattaforme all'interno dei contenuti di altre persone, tuttavia è possibile fare il possibile costruendo la propria comunità sulla piattaforma.

IGTV sarà estremamente interessante, perché molti marchi hanno fatto molto bene nel rendere Instagram una parte essenziale della loro strategia. House Of CB, con sede nel Regno Unito, è cresciuta notevolmente sin dalla sua istituzione nel 2010, con 5 negozi nel Regno Unito, negli Stati Uniti e in Australia, pur avendo stand in concessione in decine di altri negozi. La loro crescita è in gran parte originata da Instagram, dove hanno 1,7 milioni di follower e il loro abbigliamento è regolarmente indossato da superstar come Rihanna.

Ora, la sfida sarà il modo in cui portano questo seguito a IGTV con contenuti accattivanti - o se si impegnano a farlo. Indipendentemente da ciò, l'opportunità è lì.

4. Collaborazioni

Il modo più veloce per far crescere la tua community è collaborare con gli utenti di Instagram con un buon equilibrio tra follower e coinvolgimento elevati. Una volta creato questo contenuto, inseriscilo sul tuo canale, crea un portfolio di video utilizzando quelli che hanno già creato seguaci di grandi dimensioni. Ora hai la loro attenzione, questo è il tuo momento di brillare. Tienili impegnati con contenuti di qualità, a seconda del tuo marchio, questo può essere informativo, divertente o in qualche punto intermedio.

Il marchio Streetwear 'Supreme' ha utilizzato collaborazioni per migliorare l'immagine del proprio marchio sin dal loro inizio. Lavorare con Nike, Timberland, Gucci, Louis Vuitton e Rimowa per citarne alcuni. Attingendo al pubblico e ai clienti di marchi di fascia alta per costruire un marchio da $ 1 miliardo.

La recente collaborazione Rimowa x Supreme

Un grave errore che i marchi commettono è considerare metriche superficiali come "punti di vista" o "mi piace" come una misura del successo. Quello che dovresti cercare di fare è mantenere l'attenzione da questi video e dirottarli sui tuoi prodotti e servizi. Ecco perché è utile creare collaborazioni con coloro il cui pubblico mostra interesse per la tua particolare area di competenza. Parlando con molti marketer di marchi, questa può essere l'area complicata in quanto non hanno il punto di vista esterno di ciò che fanno altri marchi. Spesso si rivolgono alle agenzie, come noi, per arricchire le nostre strategie. Lavorando con aziende in diversi settori, come: giochi mobili, moda, gioielli, SaaS B2B, SaaS B2C identifichiamo ciò che funziona.

È interessante notare che molte delle strategie di partnership / collaborazione in atto possono essere applicate tra marchi in diversi settori e lo incoraggiamo fortemente. Tuttavia, molto probabilmente non ne avrai conoscenza se guardi da una prospettiva singolare.

Sarà interessante vedere come si sviluppa IGTV, come si inserisce nella nostra vita quotidiana e chi utilizzerà la piattaforma a proprio vantaggio. Come abbiamo visto con i creatori di YouTube che hanno colto l'occasione, voglio sapere se IGTV ci presenterà con nuove "stelle" e in quanto tempo.

Costruisci la tua azienda attraverso contenuti coinvolgenti su IGTV

Dal punto di vista del marchio, possiamo quasi garantire che in futuro sarai in grado di acquistare annunci sulla piattaforma. Tuttavia, per ora non puoi. Significa che starai lontano da esso e dalle potenziali opportunità che offre? Non ci sono scuse, se sei arrivato così lontano, ti ho dato quattro passaggi da seguire per aiutarti nella tua strada.

Certamente no. In effetti, presso Limitless Influence non vediamo l'ora di lavorare con marchi lungimiranti che stanno cercando di crescere e apprendere cosa si può ottenere all'interno di questa nuova piattaforma come early-adopters. Crediamo anche fortemente nell'utilizzare l'influenza di un creatore e lo supportiamo con il capitale di un'azienda per creare contenuti unici e toccanti. Non vediamo l'ora di condividere alcuni dei progetti che abbiamo pianificato.

Se desideri metterti in contatto con noi e discutere su come possiamo sfruttare IGTV per far crescere il tuo marchio / azienda, ti preghiamo di farlo!

Originariamente pubblicato su www.limitlessinfluenceagency.com.