3 modi in cui Gymshark lo sta distruggendo su Instagram

Gymshark è un marchio di abbigliamento e accessori per il fitness, produttore e rivenditore online con sede nel Regno Unito, supportato da milioni di follower e clienti di social media altamente coinvolti in 131 paesi. Se sei stato vicino a una palestra fin dalla nascita di Instagram, molto probabilmente avrai visto o sentito parlare dei prodotti di Gymshark.

Dando una rapida occhiata ai suoi sforzi di marketing, è chiaro il motivo per cui Gymshark ha gravitato su Instagram come una delle principali forme di social media marketing. La natura estetica di Instagram come piattaforma è la combinazione perfetta per l'enfasi visiva sui prodotti di Gymshark, sulla sua clientela e sui risultati desiderati relativi al fitness dei suoi clienti.

Osservando le statistiche sui follower di Gymshark, Instagram, il gigante del fitness che segue il loro account principale, si distingue per ben 3,2 milioni di follower. Questo è il doppio dei suoi follower su Facebook di 1,6 milioni e ben al di sopra dei 435 mila Pinterest, 218 mila Twitter e 212 mila seguaci di YouTube che Gymshark ha accumulato. Per non parlare del fatto che il magnate abbellisce anche le onde radio di Spotify, con playlist per ogni tipo di allenamento.

Quindi, in che modo Gymshark è passato da una serigrafia di adolescente in un garage a un fenomeno mondiale? Concludono Gymshark, "questa crescita deriva dalla devozione alla produzione di abbigliamento innovativo ed efficace, una presenza sociale in continua espansione e, soprattutto, un impegno per la visione di Gymshark".

Ecco 3 modi in cui Gymshark utilizza Instagram per accelerare la sua crescita aziendale:

1. Facendo uso di tutte le funzionalità disponibili di Instagram

Dai un'occhiata al conto principale di Gymshark. È chiaro, professionale, con un forte marchio e utilizza molte delle funzionalità di Instagram.

@gymshark Profilo Instagram

Nella biografia:

  • Link al sito Web
  • Hashtag in primo piano
  • Pulsanti per messaggio, negozio ed e-mail

Funzionalità aggiuntive facili da fare clic:

  • IGTV
  • Momenti salienti delle storie

Utilizzando l'area bio, i punti salienti e IGTV offre a Gymshark il vantaggio. È facile per un follower contattare e connettersi con il marchio e sfogliare i suoi prodotti, il che migliora l'esperienza del cliente e crea fiducia.

2. Qualità e quantità del contenuto

Diamo un'occhiata ai post migliori (in base al tasso di coinvolgimento) che Gymshark ha pubblicato nell'ultimo anno, come mostrato da Minter.io.

Grafico @gymshark Top Posts (per tasso di coinvolgimento) di Minter.io

professionismo

La qualità di Gymshark più impegnata nei post è eccezionale, il che crea fiducia nel pubblico che il marchio è professionale e quindi i loro prodotti potrebbero essere considerati di uno standard simile.

Branding

C'è un'atmosfera simile in tutte le immagini di Gymshark. Il tema grigio coerente sullo sfondo di tutti i post più recenti e recenti si presta a mantenere forte il marchio, in quanto si tratta di una tendenza riconoscibile del marchio. Le modifiche scure, con le ombre esaltate, accentuano la definizione muscolare. Questo è perfetto per la clientela che Gymshark sta cercando di attirare e mantenere.

Pertinenza

I post di Gymshark sono molto rilevanti per il suo pubblico di destinazione, con la maggior parte delle immagini catturate in un ambiente palestra e con attrezzature o pesi da palestra. Gymshark include anche consapevolmente un equilibrio di uomini e donne nei suoi post e mette in mostra la natura inclusiva del business presentando vari atleti e diversi gruppi di persone.

Usando Minter.io, diamo un'occhiata alla coerenza della pubblicazione di Gymshark.

@gymshark Numero di messaggi grafico di Minter.io

Gymshark ha un alto volume di post, pubblicati in modo coerente, con una media di 1 post al giorno. La maggior parte dei suoi post sono foto, con alcuni post video pubblicati quasi ogni settimana. È evidente vedere che Gymshark ha sperimentato post di carosello ma ha continuato la sua strategia senza il loro uso. Questo è un tipico caso di test e regolazione. Se un'azienda verifica un tipo di post e non si esibisce come altri tipi di media, sarebbe nel suo interesse attenersi a ciò che funziona per l'azienda e il suo pubblico. Uno strumento di analisi di Instagram come Minter.io è un modo perfetto per tenere traccia delle metriche e adattarsi a ciò che funziona per il tuo marchio.

3. Creazione di una comunità online

L'aspetto comunitario della piattaforma gioca con i punti di forza di Gymshark. Gymshark ha abilmente migliorato la sua portata e la consapevolezza del marchio collegandosi a modelli, influencer e sviluppando hashtag per i fanatici del fitness. La semplice codifica dei modelli e dei profili aggiuntivi di Gymshark nei post pubblicati consente a Gymshark di creare comunità e fiducia.

Post @gymshark con modelli etichettati e profilo @Gymsharkwomen nella descrizione

Integrazione con influenzatori

Quando si inserisce "gymshark instagram" in Google, più modelli e influenzatori di Instagram creano la prima pagina di ricerca, con diverse dimensioni di follower (da migliaia a milioni) che vantano tutte l'affiliazione a Gymshark. Avere i modelli e gli influenzatori di Gymshark collegati al loro account principale nella loro biografia, o collegarsi direttamente al sito web di Gymshark, è un modo semplice per promuovere il marchio a più destinatari, a prima vista del profilo Instagram dell'influencer.

@whitneyysimmons con Gymshark nella biografia del profilo e un link al sito web di Gymshark

Conti multipli

Oltre al principale account Gymshark, il marchio ha dato il benvenuto a 2,2 milioni di follower sul suo account focalizzato sulle donne @gymsharkwomen e 561 mila sul suo account Instagram di allenamento in palestra @gymsharktrain.

Profilo Instagram di @gymsharkwomen e profilo Instagram di @gymsharktrain

Alcuni potrebbero sostenere che questo metodo potrebbe dividere il seguito di Gymshark e diluire i suoi sforzi di marketing. Tuttavia, poiché Gymshark ha un seguito significativo e la forza lavoro per creare e distribuire una quantità significativa di contenuti di alta qualità, questa scelta è una mossa per rendere la sua presenza sui social media più rilevante per il suo pubblico. Gymshark sta costruendo un impero per gli amanti della palestra. Non attenendosi alle regole e sviluppando più pagine, è in grado di diffondere ulteriormente l'influenza e raggiungere un pubblico più ampio, con pagine personalizzate per diversi tipi di frequentatori di palestre.

Scappa con questi punti

Costruire un pubblico di Instagram è una maratona, non uno sprint. Ci vuole tempo, impegno, qualità e quantità costanti per sviluppare un pubblico dedicato di potenziali clienti. Tuttavia, tutto si riduce a questo: fornire valore al tuo pubblico. Ciò significa contenuti pertinenti, costantemente pubblicati con alta qualità.

Ottieni il massimo dalla tua piattaforma scelta. Se la tua azienda si presta a contenuti visivi, è molto probabile che Instagram funzionerà come piattaforma di social media preferita per far crescere la tua base di clienti. Assicurati di sfruttare appieno tutte le funzionalità che la piattaforma ha da offrire. Non trascurare storie, momenti salienti e IGTV. Usa ogni angolo per rafforzare il tuo ethos, mostrare i tuoi prodotti o servizi in grande luce e sviluppare lo spirito della comunità.

Non lasciarti trascinare dalle metriche di vanità. Scopri come ottimizzare i tuoi post, tenere traccia dei principali indicatori di rendimento e vedere i tuoi post più performanti con Minter.io.