Aggiornamento 2018: cambiamenti di Instagram e Facebook in arrivo

Ripensaci, molto indietro, fino alla fine del 2016. Era allora che abbiamo pubblicato un articolo in cui si ipotizzava che Snapchat sarebbe diventato il perdente e avrebbe battuto Instagram nella corsa per il più grande pool di utenti attivi giornalieri. Eravamo così pieni di speranza, così giovani. Quindi Instagram ha lanciato Storie e il campo di gioco si è inclinato per sempre.

Sin dal lancio di Stories, Instagram ora vanta 800 milioni di utenti mensili attivi (mentre in precedenza avevamo riferito che Instagram ha oltre 400 milioni di utenti mensili attivi alla fine del 2016).

Facebook ha anche lavorato a una massiccia revisione del loro feed di notizie. Cambiamenti come la prioritizzazione delle pagine aziendali e invece la priorità di ciò che piace ai tuoi amici e familiari, sono tutti nel tentativo di cambiare la conversazione sulla piattaforma dei social media. Sono anche tutti cambiamenti che faranno sicuramente rizzare i capelli ai proprietari di piccole imprese sul collo.

Quindi diamo un'occhiata a come Instagram e Facebook intendono spostare la conversazione mentre aggiornano le loro piattaforme nel 2018.

Modifiche a Instagram

Nel 2012, Facebook ha acquistato Instagram per $ 1 miliardo dopo la loro incapacità di acquisire Snapchat. E come tale, hanno dato a Instagram il potere di decimare assolutamente Snapchat con la sua uscita di "Storie". Da allora, la piattaforma non mostra alcun segno di rallentamento nel 2018.

Sia per utenti che per aziende ...

Alla fine di dicembre, un utente ha notato una nuova funzionalità in cui poteva digitare una risposta alla storia di un amico, proprio come Snapchat. Questa notizia è stata poi raccolta e pubblicata proprio la scorsa settimana dalla gente di The Next Web. E sebbene non sia stato annunciato ufficialmente, puoi vedere il test di quella nuova funzionalità in questo video:

Inoltre, Stories ora salva automaticamente i post degli utenti nel loro archivio per un facile accesso. Una nuova funzione "highlights" consente sia agli utenti che ai marchi di salvare e mettere in evidenza le loro storie preferite sulla loro pagina del profilo, garantendo che la solita storia di 24 ore duri ben oltre un solo giorno.

Non solo, ma Instagram ora ha una funzione "Attiva ora" per gli amici e i marchi che hai recentemente inviato messaggi, in cui puoi vedere quando sono stati attivi per l'ultima volta sulla piattaforma e possono anche vedere i tuoi dati "ultimi attivi". Mentre attualmente scriviamo questo, puoi disattivare questa funzione per ora andando su "Impostazioni" e disattivando l'opzione "Stato attività".

Solo per aziende ...

Inoltre, da maggio 2017, Instagram ha lanciato tranquillamente una versione beta test di una nuova funzionalità che consente agli account Instagram verificati con 10.000 utenti o più URL di aggiunta alle loro storie. Questo è utile per le aziende popolari che ora possono facilmente trasferire qualcuno dal proprio account Instagram al proprio blog con un semplice clic.

Tutti questi cambiamenti hanno lo scopo di aiutare sia gli utenti che le aziende a coinvolgere i propri follower in modi più semplici e senza soluzione di continuità sulla piattaforma. In definitiva, il merito è tutto merito dell'enorme potenza che è Facebook, che guida la piattaforma verso una maggiore redditività.

Il che ci porta a ...

Modifiche a Facebook

Uno dei maggiori dubbi su Facebook per le aziende è che è pay-to-play. Per i marchi B2C o e-Commerce, potresti probabilmente ottenere un riconoscimento (minore) sulla piattaforma se stai solo facendo del biologico, ma per molti non è sufficiente intaccare le vendite. Quindi il motto degli ultimi anni è stato essenzialmente se non pubblicizzi su Facebook, la tua azienda potrebbe non dedicargli del tempo.

Questo non sarà mai più vero nel 2018 mentre Facebook si prepara a lanciare alcuni aggiornamenti massicci, annunciato solo poche settimane fa.

Ad esempio, nel 2017 e in precedenza, ottenere un volume elevato di condivisioni era un ottimo modo per misurare la viralità. Nel 2018, tale metrica passerà ai commenti. Secondo Mashable, dopo che sono stati rilasciati studi che hanno mostrato agli utenti che si allontanano un po 'più depressi non avendo interagito con i post di Facebook, hanno deciso di spingere la priorità sui commenti e allontanarsi dalla condivisione nel tentativo di mantenere il flusso di serotonina. Dopotutto, dare agli utenti un ciclo di feedback positivo funziona meglio che ispirare uno negativo e Facebook intende sfruttare questa nozione.

Questo significa anche cattive notizie per le aziende e gli editori a cui è stato detto che avevano bisogno di pagare per giocare affinché Facebook fosse una parte efficace delle loro strategie sociali. A quanto pare, Facebook decreterà la priorità di tutti i marchi, che paghino o meno. E per coloro che non pagano e si sentono già invisibili sulla piattaforma, questo problema non farà che peggiorare.

"Allo stesso modo, su sollecitazione di Facebook, gli editori hanno speso molti soldi per costruire il pubblico all'interno della sua piattaforma. Quindi Facebook li ha convinti a pubblicare contenuti direttamente sulla sua piattaforma (ricordi articoli istantanei?) E, se lo desiderano, a pagare per promuovere tali contenuti al loro pubblico. Molti editori hanno consigliato ai lettori dedicati di seguirli sulle loro pagine di Facebook e alcuni hanno persino pagato per farli crescere ulteriormente. E ora Facebook sta tagliando la loro portata. "

Cosa significa tutto questo in sintesi? Per gli utenti, potrebbe essere sorprendente; per i marchi, sarà probabilmente un incubo. Secondo il New York Times, "In breve, vedrai più post di amici che hanno stimolato dibattiti vivaci nei commenti. E vedrai meno video di cucina di marchi e pubblicazioni. Dare la priorità a ciò che i tuoi amici e la tua famiglia condividono fa parte di uno sforzo di Facebook per aiutare le persone a trascorrere del tempo sul sito in quello che ritiene sia un modo più significativo. "

Questi non sono gli unici cambiamenti importanti che stanno per fare le onde. Avendo appena lanciato Facebook Watch nell'agosto 2017 come piattaforma video supportata da annunci pubblicitari, da allora Facebook ha insistito sul fatto che Watch non competerà con la TV di prestigio. Tuttavia, è stato recentemente annunciato che Facebook ha firmato con società di produzione come Blumhouse e contratti con Bear Grylls. E mentre quelli non sono esattamente nomi di prestigio, sembra che Facebook stia spingendo Watch a essere la prossima strada per gli inserzionisti per monetizzare con successo Facebook nell'era post-moderna del pay-to-play. L'unico problema in ciò è, secondo Kerry Flynn con Mashable, che ciò suscita ancora più incertezza per gli inserzionisti nel lungo periodo.

"Per gli editori con spettacoli non finanziati, Watch è un esperimento in cui devono fare i conti con il versamento di risorse nel tentativo di sapere come risuonerà sulla nuova piattaforma."

Alla fine, ciò che finisce per essere accreditato come "significatività" è in definitiva negli occhi dell'utente. Ma quando spaventi i tuoi inserzionisti in nome dell'usabilità e senza la promessa del ROI, come riesci a rendere redditizia la tua attività? Quando autorizzi i tuoi utenti nel mondo post-Fake News, ma rimuovi la fonte di finanziamento, come accendi le luci? Come dice il vecchio proverbio, "se non lo paghi, sei il prodotto". Solo il tempo dirà come questo influenzerà sia gli utenti che gli inserzionisti a lungo termine.