"10%" - il segreto di TikTok Virality [Parte 1]

Esplorare i dati e gli schemi alla base delle recenti tendenze di TikTok

Sono un operatore di social media che gestisce un gruppo di influencer marketing, il tredicesimo. Alcuni dei TikToker citati fanno parte del nostro team. Ti interessa una campagna? Parliamo: [email protected]

Conto alla rovescia e maschere sono il segreto della viralità di TikTok?

Per le due ragazze che compongono il "Indovina chi?" (@ .guesswho) account lo è. Il misterioso account è emerso all'inizio di dicembre 2019, presto riconoscibile e divenne rapidamente identificabile su tutta la piattaforma dalle maschere bianche, stile Purge che indossavano in tutti i loro video. I primi cinque video sono stati rilasciati contemporaneamente, con didascalie in giro che avrebbero rivelato i loro volti solo se i video fossero diventati famosi dopo dieci giorni. Su ciascuno, un contatore ha preso in giro la sequenza temporale di presentazione fabbricata: 1/10, 2/10.

Seguirono con caricamenti del 3/10, 4/10 e quasi giornalieri fino a quando "9/10 fino a mascherare". Durante tutto questo tempo, i loro risultati erano fuori scala. "Indovina chi?" ha catturato 700.000 follower nei primi 4 giorni di caricamenti e oltre 1,5 milioni nelle prime due settimane. Avevano tutta l'attenzione di TikTok e i commenti erano pieni di ipotesi. Alcuni pensavano che fossero le care sorelle di TikTok: Charli e Dixie D'Amelio. Altri hanno pensato che potessero essere Lisa e Lena, le star di TikTok musical.ly trasformate da allora che hanno cancellato la loro pagina. Un'altra ipotesi: "sono ragazze letteralmente casuali".

Indipendentemente da ciò, i loro video hanno ottenuto una media di 3 milioni di visualizzazioni ciascuno e variavano da 600.000 mi piace a 3 milioni. Ma non erano i soli a sfruttare questo stile di lancio di TikTok.

Corey Whelan, noto come @ThreeDotCorey su TikTok, fornisce la sua analisi degli ultimi 28 giorni qui (al 10/01/20). Ha collezionato quasi 150 milioni di visualizzazioni e oltre 2,5 milioni di follower solo nell'ultimo mese - tutto grazie alla sua collaborazione del

Presentazione di Micah Couwenhoven (@micahcow) e Corey Whelan (@threedotcorey) - due TikTokers rispettivamente del Minnesota e dell'Illinois. Noto per i loro video collaborativi con transizioni e modifiche che catturano l'attenzione, il duo si è accoppiato per caricare un video intitolato "10% ..." e ha indicato che il 20% sarebbe presto seguito sulla pagina di Michea.

La serie di video presentava transizioni accattivanti ed effetti speciali realizzati in Adobe Premiere, secondo il duo, ed era accompagnata da una versione modificata di "Look At Me!" - il singolo d'esordio di grande successo del rapper caduto della generazione TikTok XXXTentacion. Ogni video, dal 10% fino al 90%, si è intensificato nelle transizioni e nella sincronizzazione labiale, guadagnando oltre 100 milioni di visualizzazioni uniche in 7 giorni, oltre 300 milioni di visualizzazioni uniche nell'ultimo mese e oltre 2 milioni di follower per entrambi Michea e Corey nello stesso tempo.

Infine, dopo aver preso in giro il 100% per alcune settimane (con un 99% inaspettato e un falso 100% caricato da Corey) il 16 gennaio il duo ha caricato "100%" con cameo a sorpresa nientemeno che Charli Damelio e Addison Rae - (in) senza dubbio i due ragazzi TikTok più famosi. Il video ha ricevuto oltre 1,5 milioni di Mi piace e 5 milioni di visualizzazioni in sole 24 ore - e ha suggerito un potenziale 110% da caricare presto.

Questo sarebbe l'unico cameo a sorpresa di Charli per il mese, quando le ragazze di GuessWho si sono rivelate all'inizio di gennaio nei panni di Anna Lochh e Greta Wolfs, letteralmente due ragazze casuali del Missouri. Anche senza il riconoscimento del nome, si sono guadagnati il ​​loro posto nella storia di TikTok, poiché i loro video hanno aperto un nuovo modo per raggiungere la fama apprezzata sull'app. Dalla loro rivelazione, sono emersi resoconti come GuessWhoDisneyStars, GuessWhoNick, GuessWhox2 e un certo numero di altri imitatori che hanno guadagnato la loro giusta quota di follower, da 50.000 a 700.000. Il lancio di 1/10 (10%) ha anche ricevuto un cenno del capo da Dixie Damelio e HypeHouse, che hanno anche caricato i propri video al 10% anche nelle ultime settimane.

Su una piattaforma in cui la suspense viene immediatamente premiata e i caricamenti con escalation prevedibilmente superano le didascalie clickbait di YouTube, esiste l'opportunità per i marchi di unirsi agli adolescenti in questa innovazione numerica. I trucchi usati da GuessWho e Micah + Corey sono facili da usare, specialmente per i marchi abituati al frenetico panorama TikTok iper-saturo.

Le aziende dovrebbero prendere atto di tale lancio. L'app Cash potrebbe fare un "1/10 fino a quando non regaliamo $?, ???". Forse Nike carica "10%", con una modifica in stile HoopMixtape di Zion Williamson che esalta il debutto della sua scarpa firmata.

A causa della rapidità con cui le tendenze si evolvono e scompaiono, gli utenti premiano i marchi che possono agganciarsi alle abitudini dell'app. Nella sezione commenti, elogiano spesso utenti o aziende per creatività e originalità. A causa della natura della funzionalità di condivisione del suono, tuttavia, esiste anche una sorta di cultura fregatura che promuove la copia abile.

Nel mio prossimo articolo, continuerò a dettagliare le migliori pratiche per il marketing degli influencer di TikTok e metterò in evidenza alcune delle più grandi campagne di marchi nel 2019 e all'inizio del 2020.

Fino ad allora, goditi la più grande tendenza di TikTok di sempre: #ChickenLegPiece.

Uno schermo catturato dal 60%: la sesta puntata della serie